Mire figyelj, ha logót és arculatot rendelsz a vállalkozásodnak?

A logód és az arculatod az első benyomás, még mielőtt bárki elolvasná, mit csinálsz. Ha professzionális, bizalmat kelt. Ha amatőr, kérdéseket vet fel. És sajnos sokan pont ezen spórolnak, aztán csodálkoznak, hogy a weboldaluk sem néz ki meggyőzően.

Ebben a cikkben összeszedtem, mire figyelj, ha logót és arculatot rendelsz - legyen szó új vállalkozásról vagy megújulásról.

Mi az arculat és miért több, mint egy logó?

A logó a vállalkozásod vizuális azonosítója, de az arculat (brand identity) ennél jóval több:

• Logó: a grafikus jel és/vagy szöveges logó
• Színek: az elsődleges és másodlagos színeid
• Betűtípusok: a címekhez és szövegekhez használt fontok
• Grafikai stílus: fotók, ikonok, illusztrációk stílusa
• Hangnem: ahogy kommunikálsz (komoly, barátságos, szakértő stb.)

Gondolj az arculatra úgy, mint a vállalkozásod "öltözékére", a logó a póló, de az egész outfit számít.

Mikor van szükséged arculatra?

• Új vállalkozást indítasz: az arculat az alapoktól kezdve ad egységes megjelenést
• Weboldalat készíttetsz: a weboldal designjának az arculatodon kell alapulnia
• A jelenlegi logód amatőr: ha te csináltad Paint-ben 2015-ben, ideje váltani
• Több csatornán kommunikálsz: weboldal, közösségi média, névjegykártya, szórólap
• Megváltozott a célcsoportod: az arculat a célközönséghez szól, nem hozzád

Mit kérj a tervezőtől?

1. Arculati kézikönyv (brand guide)

Ez a legfontosabb dokumentum, amit kapnod kell. Tartalmazza:

• A logó különböző változatait (színes, fehér, fekete, ikon nélkül)
• A pontos színkódokat (HEX, RGB, CMYK)
• A használandó betűtípusokat
• A logó használati szabályait (minimum méret, szabad tér, tiltott használatok)
• Példákat a gyakorlati alkalmazásra

Ha a tervező nem ad ilyet, kérd, nélküle a arculatod egy félkész munka.

2. Logó fájlformátumok

Ezekre lesz szükséged:

Fontos: Ha a tervező csak JPG-t ad, az nem elég. Az SVG és a forrásfájl nélkül később nem tudod módosítani a logódat anélkül, hogy ne kellene újra megcsináltatni.

3. Több logó változat

Egy jó logócsomagban benne van:

• Elsődleges logó: a teljes, szöveges + grafikus verzió
• Ikon verzió: profilképekhez, faviconhoz
• Egyszínű változatok: fehér és fekete háttérre
• Vízszintes és függőleges elrendezés: különböző felületeknél jól jön

Tipikus hibák, amiket kerülj el

1. "Csináld olcsón, gyorsan"

Egy Fiverren rendelt $5-os logó pont annyit fog érni. A logó évekig a vállalkozásoddal lesz – ne itt spórolj. Egy tisztességes logó és alap arculat 50 000–200 000 Ft között mozog.

2. Trendeknek tervezés

Ami most divatos, az 2 év múlva elavult. A jó logó időtlen, egyszerű, felismerhető, és 10 év múlva is működik. Gondolj a világ legismertebb logóira: Apple, Nike, IKEA, mind egyszerűek.

3. Túl sok szín és részlet

A logó nem illusztráció. Ha kicsiben nem olvasható, vagy 6 színből áll, az baj. A legjobb logók 1-3 színnel dolgoznak, és bármilyen méretben felismerhetők.

4. A tervező ízlésének követése a sajátod helyett

A jó tervező a célközönségedhez tervez, nem a saját ízlésének. Te vagy az ügyfél, viszont hallgass a szakmai érvekre is. Az "én szeretem a kék dolgokat" nem érv. Az "a célcsoportunk bizalmat vár, és a kék ezt közvetíti" viszont igen.

5. Arculat nélkül weboldalat készíttetni

Ha nincs kész arculatod, a weboldal tervezése ad hoc döntéseken fog alapulni. Aztán ha később mégis készíttetsz arculatot, a weboldal designja nem fog passzolni, és újra kell csinálni. Először arculat, aztán weboldal, ez az ideális sorrend.

Mennyibe kerül egy arculat?

Tájékoztató árak magyar piacon:

Ezek egyszeri költségek, a weboldal havi fenntartásával ellentétben ez egy befektetés, amit egyszer csinálsz meg, és évekig használod.

Hogyan kapcsolódik a weboldaladhoz?

Az arculat és a weboldal szorosan összefügg:

• A weboldal színei az arculati színekből jönnek
• A betűtípusok az arculati fontok webes változatai
• A logó az oldalad fejlécében él
• A grafikai stílus meghatározza, milyen fotókat használsz
• A hangnem a weboldalad szövegeinek stílusát adja

Ha arculatod van, a weboldal tervezése gördülékenyebb, az eredmény egységesebb, és a látogató professzionálisabb benyomást kap.

Összefoglalás

• Az arculat több, mint egy logó - teljes vizuális rendszer
• Először arculat, aztán weboldal - ez az ideális sorrend
• Kérd el az arculati kézikönyvet és a forrásfájlokat
• Ne spórolj, de ne is fizess túl, a 80 000–150 000 Ft-os sáv a legtöbb kisvállalkozásnak ideális
• A logónak egyszerűnek és időtlennek kell lennie

Ha már megvan az arculatod és weboldalra lenne szükséged, nézd meg a referenciáimat és keress bátran, hogy megbeszéljük a részleteket.